鸿星尔克自2000年起成为中国的领先体育用品品牌，在体育用品行业拥有骄人的市场份额和知名度。然而，在最近几年，鸿星尔克的情况却不容乐观。
首先，鸿星尔克的品牌形象遭受到了极大的打击。2016年，该公司曝出了虚假销售额等不端行为，一时间鸿星尔克面临品牌形象和声誉重大危机。此外，近几年国内外竞争激烈，许多其他国际品牌都涌入了中国市场，挤占了鸿星尔克的市场份额。
其次，鸿星尔克的财务情况也一直不稳定。继2019年第一季度的亏损后，2020年第一季度鸿星尔克财报显示净利润下滑77.6%，显示出公司财务状况的严重下滑。
另外，鸿星尔克的产品线较窄，只以鞋类、服装为主打产品，并且在研发方面投入不足，面对日益激烈的市场竞争，缺乏与消费者需求相适应的产品和科技的支持也成为一大瓶颈。
鸿星尔克现状并不太乐观。但随着新股东的注入以及战略转型的加速推进，相信其未来的发展前景还是值得期待的。
