近年来，阿迪达斯作为全球知名运动品牌，面临着一系列的问题。全球销售持续下滑，市场份额受到了严重的挤压，竞争压力与日俱增。
阿迪达斯的销售情况在中国市场尤为突出。由于国内消费升级，消费者对于品牌的追求更加注重个性化和品质。然而，阿迪达斯在设计和市场定位上的滞后，导致了其在中国市场的失利。
另外，随着电商平台的崛起，消费者购物习惯的变化也对阿迪达斯造成了冲击。消费者更倾向于通过电商平台购买运动鞋和服装，而不再依赖实体店。这给传统的零售渠道带来了很大的冲击。
为了应对市场变化，阿迪达斯已经开始加大在电商领域的布局，并推出了一系列个性化和定制化的产品，希望能够吸引更多的消费者。同时，也加大了在中国市场的投资，通过与中国本土明星合作，扩大品牌影响力。
然而，面对竞争日益激烈的市场环境，阿迪达斯还有很长的路要走。只有不断创新和适应市场的变化，才能在竞争激烈的运动品牌市场中谋得一席之地。