首先，我们来介绍一下整合营销的概念。整合营销，英文名Integrated Marketing Communication(IMC)，在20世纪80年代中期开始有了广泛的运用，广告传媒学教授唐纳德•斯肯多（DonSchultz）于1986年首次提出了IMC的概念。整合营销是一个相对新颖的营销理念，也是现代营销的一个重要发展阶段。随着社会经济的发展，市场的竞争越来越激烈，网络媒体的兴起，传统的营销模式已经不能满足企业发展的需要。整合营销的强调点在于，在整合营销中，企业应当把传统媒体、新媒体、以及各种促销、公共关系、和直销手段有机结合起来，通过有计划地运用不同媒介传播方式或者不同媒介手段的营销活动，实现对目标客户的有效营销。
整合营销理论在中国的实践中已经得到广泛的推广和应用，不论是大型企业还是中小型企业都已经开始逐渐接受这个新型营销思想，在各种市场营销中，通过整合传统媒体、新媒体、网络传播、宣传推广、直销和促销等各种营销手段被大肆应用。而且收到了良好的营销效果，企业不仅能够强化品牌形象、提升产品品质，更进一步增加了市场份额。
最后，值得一提的是，整合营销不但是一种营销策略，更是一种植入企业管理的思想，包括植入整合思想，整合人才、制度、资源、技术等，可以提高企业反应速度、优化流程、降低管理成本等，可以说是拯救市场营销的万能钥匙。
